Die Welt des Affiliate-Marketings hat sich gerade in den letzten Jahren enorm weiterentwickelt. Vor Allem das Angebot an bestehenden öffentlichen Netzwerken und Technologiepartner, die ein eigenes privates Netzwerk anbieten, ist gewachsen. 

Affiliate-Partner ein wichtiger Bestandteil Ihres Marketing-Mix um mehr Traffic, Leads oder Verkäufe zu generieren? Dann werden Sie weiterlesen wollen, während wir auf die Hauptunterschiede zwischen Public- und Private-Affiliate-Netzwerken eingehen.

Warum sind Public Affiliate-Netzwerke so beliebt?

  • Mehr Kontrolle über Ihre Kampagnen und Partner
    Ein Private-Affiliate-Netzwerk zu haben bedeutet, dass Ihre Affiliate-Partner einen direkten Vertrag mit Ihnen haben. Diese direkte Partnerschaft führt zu einer besseren Kontrolle darüber, wen Sie in Ihr Netzwerk aufnehmen möchten, zu einer besseren Beziehung zu Ihren Partnern und zu einer intensiveren Zusammenarbeit.
  • Ihr Partnerpool bleibt allein Ihnen vorbehalten
    Wollen Sie Ihren Konkurrenten immer einen Schritt voraus sein? Mit einem Private-Netzwerk können Sie das. Sie stellen nicht nur sicher, dass Ihre strategischen Partner nicht mit Ihren Konkurrenten geteilt werden, sondern Sie können auch mehr Vertrauen und eine stärkere Beziehung basierend auf individueller Bedingungen aufbauen.
  • Langfristig niedrigere Kosten
    Public-Netzwerke erheben oft eine Netzwerkgebühr sowie Provisionen. Je nach Netzwerk kann diese bis zu 25% des gesamten Affiliate-Marketing-Budgets betragen. Wenn Sie mit einem Private-Netzwerk arbeiten, können Sie all dies überspringen. Es liegt dann an Ihnen, ob Sie dieses gesparte Geld für Investitionen in die Top-Publisher oder in andere Marketingaktivitäten verwenden möchten.

Wie sieht es mit einer Kombination von Netzwerken aus?

Public-Netzwerke haben eindeutig ihre Vorteile, vor allem mit ihrem großen Pool von Publishern mit langen Laufzeiten, von denen die Unternehmen sonst nichts gewusst hätten. Auch Private-Netzwerke haben eindeutig ihre Vorteile – mit größerer Kontrolle, Transparenz und Flexibilität. Also wie jetzt?

Wie der Titel dieses Artikels ja schon andeutet, lautet die häufig gestellte Frage, ob Private- oder Public-Netzwerke besser sind. Wie bei den meisten Dingen im Leben gibt es auch hier keine allgemeine Antwort, sondern wir befinden uns eher einer riesigen Grauzone. Die eigentliche Frage, die man sich stellen muss, wenn es um Public- und Private-Netzwerke geht, lautet: Wie bringe ich die beiden perfekt zusammen?

Technologie, die es Ihnen ermöglicht, beides zu tun

Es könnte sein, dass Ihr Unternehmen für eine Kombination aus Public- und Private-Affiliate-Netzwerken bereit ist. Logitravel zeigt ein großartiges Beispiel dafür, indem es über sein Private-Affiliate-Netzwerk direkte Beziehungen zu strategischen Partnern unterhält, aber dennoch seine Präsenz in Public-Affiliate-Netzwerken aufrechterhält, um auch neue Partner zu erreichen. 

Daher besteht die eigentliche Herausforderung darin, den richtigen technischen Partner für Sie oder Ihr bevorzugtes Affiliate- oder Performance-Netzwerk zu finden. (Schließlich wechseln immer mehr Performance-Netzwerke, wie belboon, Cube Group und energyAds, die Technologien, um ihren Kunden mehr Transparenz und Expertise zu ermöglichen!)

Hier sind einige der wichtigsten Faktoren, die es zu berücksichtigen gilt:

  • Der Komfort der Messung aller Netzwerke und Top Partnern in einer Plattform
    Erlaubt Ihnen die Technologie, die Leistung Ihres Public-Affiliate-Netzwerks zu überwachen UND Ihr eigenes Private-Netzwerk auf einer einzigen Plattform einzurichten? Besser noch, Ihre Technologie sollte in der Lage sein, alle Ihre bezahlten Kanäle abzubilden, so dass Sie Ihre Marketing-Performance auf ganzheitliche Weise besser verstehen können.
  • Genauigkeit bei Tracking und Daten
    Ist das Tracking auf Ihrer Domain implementiert? In Zeiten von ETP, ITP und Co. ist es von größter Wichtigkeit, Datenverluste durch schlechtes Tracking zu reduzieren. Denn wenn es Ihnen gelingt, nur 30% Ihrer Daten zu tracken, ist jede Analyse, die Sie daraus machen, unbrauchbar.
  • Flexibilität bei der Definition der Customer Journey
    Sind Sie in der Lage zu bestimmen, wann Ihre Customer Journey endet? Wir glauben, dass die Definition einer Customer Journey im Auge des Betrachters liegt. Das ist von Unternehmen zu Unternehmen sehr unterschiedlich. Für einige endet sie dort, wo Interesse (d.h. Lead) geweckt wird, für andere bei einem Verkauf. Für viele E-Commerce-Akteure ist es auch wichtig, die Customer Journey zu einer einzigen Reise zusammenzufassen, damit sie die Customer Lifetime Value (CLV) besser messen können.

Letztendlich geht es bei einem Affiliate-Netzwerk darum, Ihr Geschäft anzukurbeln, sei es durch die Steigerung des Markenbewusstseins, der Leads oder der Verkäufe. Seine Leistung lässt sich am besten optimieren, wenn Sie wissen, was für Ihr Unternehmen strategisch wichtig ist. Und Sie würden wissen, was für Ihr Unternehmen strategisch wichtig ist, wenn Sie eine genaue Analyse Ihres Unternehmens hätten.